动漫产业如何迈进“千亿元时代”

3月10日至30日，在各省市博物馆举办的“十七大以来中国动漫产业发展成果展”集中展现了动漫产业取得的丰硕成果。自2006年以来，我国动漫产业每年以30%的速度增长。2011年电视动画产量很过26万分钟，位居国内外实力。预计到“十二五”末，我国动漫产业产值将达到1000亿元人民币。未来几年，动漫产业如何实现“量变”到“质变”的跨越?“大动漫产业”的理念如何变为现实?人们开始进一步思考。

引人入胜才能聚人气

在成果展上，两岁的管祎宸站在水晶石公司“交互动漫”的屏幕前，目不转睛地看着里面的虚拟小白鼠。当屏幕中的小恐龙向他“走来”时，小家伙兴奋地挥舞起手臂，蹦蹦跳跳。动漫虚实联动，第三代动画电影、增强现实等自主知识产权动漫技术的应用，在展览中得到充分展示。

科技融合于产业之后，总能散发出无穷的魅力。对于动漫产业，尤其是动画、影视等细分领域来说，技术上的“高门槛”是其强大生命力的宿源之一，而对作品故事性需求的日益复苏，也为动漫创作树起了理想标杆，“内容为王”的理念已渐入人心。

“动漫业想要吸引观众的目光，需要尊重观众智商和情感，拿出有诚意的作品。”有着15年“漫龄”的漫友许双双认为，好的动漫作品可以通过对故事的演绎，展现出对人性的观察与体悟。

“作品想要达到引人入胜的效果，还需要表达手法上的打磨。”参展的原画创作者李斌告诉记者，技术运用不局限于用视觉来刺激观众的视知觉，而是让观众身临其境，获得一种体验感。

同时，动漫创作也不可忽视故事与技术之间的“设计”环节，如让人物形象符合故事定位、让构筑的虚拟国内外符合角色价值观等。李斌说，“充满人性的人物，引发共鸣的情节，加上感官上的体验……只有注重了这些，才能造就国产动漫作品的‘精气神’”。

“国产原创动漫是一个‘大品牌’、‘大口碑’，需要行业中一部部经典佳作的长期积累。吸引了观众，聚集了人气，建立了信心，市场才能进入良性循环。”北京电影学院动画学院院长孙立军说。

“现在我国动漫人缺少把动漫当成艺术去热爱、追求的精神。”为了让更多的好人才聚集在动漫产业，孙立军呼吁，更有利的政策应该针对更多的年轻人，那些追寻梦想的人。

【展览连线】党的十七大以来，在财政的支持下，于2008、2009年先后实施“原创动漫扶持计划”，扶持了208个好原创动漫作品和人才。广电总局连续多年开展原创动画电影和少儿电视动画扶持，新闻举办“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持了70个动漫出版物作品和人才。

培育沃土才能集财气

在成果展“政策与扶持”展厅，记者遇到投资北京发展研究院副院长李学祥。他手拿相机，在每块展板前停留，认真观看并拍下每一处文字。他告诉记者，北京正着手为各区县量身定制个性化的文化创意产业发展规划，收集和分析各地的做法和经验很有借鉴意义。

近年来，在的支持下，各地政府通过建立动漫基地、搭建技术平台、减免企业税收等方式推动动漫产业发展，在客观上确实有效促进了国产动漫的生产。但也有业内人士分析认为，动漫产业要想取得长足发展，需要适时“断奶”，让企业在市场中寻求可操作的创收模式，进而完善自身的“造血”功能。

“动漫产业不是资本快钱的‘游乐园’。在产业链还在‘补全式’发展的当下，动漫企业仍面临授权难、小、盗版多等尴尬处境。有效扩充平台，把百花齐放的作品呈现给观众，将使更多动漫企业尤其是中小企业获得生存和生长的空间。”李学祥说。此外，国内例动漫形象抵押已于去年发放，中小动漫企业还应善用资本工具，以获得更为宽裕的发展资金。